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小家電市場增長開始放緩,甚至出現同比下降趨勢

2019-11-19 09:12:33    來源:釘科技

小家電市場在2018年取得了較高增長,進入2019年后,小家電市場增長開始放緩,到第三季度,甚至出現了同比下降的趨勢。

近日,中怡康數據顯示,2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%,不過,主要還是由于第三季度“拖累”,第三季度零售額同比下降10%以下。

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  小家電市場增長放緩甚至同比下降,但在釘科技看來,小家電依然有著不錯的潛力:

一是,社交電商發力可帶動小家電發展。

人們的消費方式在不斷發生著變化,線上逐漸成為了消費者的重要購物渠道,而線上購物也在不斷發生著變化。

如今,社交電商逐漸興起,并且獲得了一些年輕消費者的青睞。

對于小家電來說,社交電商正是可以借力的對象。大家電通常售價相對較為昂貴,同時在購買時也有著一定的規劃性,消費者或許更加傾向于傳統的電商平臺進行選購。而小家電相對有所不同,消費者的規劃性或許沒有大家電那么強,通過社交電商的影響,相對容易進行臨時性的選購。

二是,用戶消費回歸理性有利行業發展。

雖然小家電出現熱度消退的跡象,但綜合來看,此前小家電的快速增長,部分來自于產品的快速普及。

部分產品均價下降,市場規模的下降也與均價的下降有關,僅有小部分小家電產品均價同比增長,這顯示出消費者對于產品的選購回歸理性,選擇購買物有所值的產品。

這將會影響小家電品牌對產品的質量、功能做出更多升級,提供更多物有所值的產品,對于行業的整體發展有著一定的積極作用。

三是,部分個護、環境家電仍處在普及期。

盡管小家電整體市場規模有所下降,但小家電種類繁多,目前,個護、環電等部分小家電仍有著高速增長的狀態。

比如,零售量同比增長幅度:電風扇23.1%,美發產品21.7%,掛燙機20.3%,剃須刀19.7%,抽濕機15.3%,加濕器12.3%。

這些個護、環境電器正成為小家電增長的主要動力,而吸塵器、掃地機器人等產品也存在不錯的市場空間等待釋放。

盡管小家電市場規模上有所收縮,均價也在下降,但市場中仍有很多品類正在保持增長,待需求逐漸釋放,可以成為帶動小家電增長的動力。

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